双11优惠应遵循奥卡姆剃刀原则

　　“双11”进入第12个年头，消费者期待新变化，尤其是更简单、有趣的“玩法”。对于消费者来说，能不能“简单粗暴”省钱才最重要。今年，电商平台表示要让购物更简单，让优惠更直接。（10月21日 中新网）
　　奥卡姆剃刀原则，就是尽量去繁就简，不要增加过多繁琐的东西。用奥卡姆剃刀原则去衡量“双11”的“玩法”，就会发现问题所在。
　　早期的“双11”活动规则很简单，就是半价促销，效果非常好。近年来，随着参与者的增加，为了差异化竞争，一些平台的促销方案越来越复杂，引入了优惠券、折上折、叠加优惠券、返现、拼购、PK分钱等玩法，令“双11”促销沦为极其复杂的数学游戏。
　　消费者之所以愿意捧场“双11”，就是图个便宜实惠。如果优惠方案计算过度复杂化，就会消耗掉消费者的大量时间和精力，实则是在拿时间换取折扣利益。目前，时间和精力已经成为稀缺资源，一旦优惠方案的复杂度超过阈值，就会对消费者失去吸引力。
　　电商平台说，要简化“双11”的“玩法”，更加注重趣味性和社交属性。然而，从网友的反馈信息来看，事实并非如此，目前的玩法还是过于复杂，犹如“奥数题”。可见，电商平台要兑现承诺，尊重消费者利益，遵循奥卡姆剃刀原则，把“简单粗暴”给实惠作为促销核心，让消费者无需太费神，就能享受到购物优惠。（通讯员　江德斌）